浙江嵊州音乐节产业模式助力打造现代化县域实践样板
浙江嵊州音乐节产业模式助力打造现代化县域实践样板
“真是太意外了!参加这么多音乐节,这是我遇到的羊骨头榨面绍兴个给观众发红包的音乐节,还有全场送小笼包,嵊州真是‘嵊’情厚意,诚意满满!”从上海赶来参加氧气BAOBAO音乐节的小吴兴奋地说。
不仅到场的观众人人能抽到红包,每人还能领取一笼嵊州小笼包,每天还安排超值惊喜大,惊喜“嵊”生不息。
8月26日、27日,“越剧之乡”浙江嵊州携手浙江交通之声氧气音乐节IP,迎来自己榨面音乐节-羊骨头榨面绍兴氧气BAOBAO音乐节。JA符龙飞、姜云升、廖效浓、青年旅店、梅卡德尔、不算太老男人等12组知名手、乐队悉数登场,在用两天时间里嗨爆星光舞台。
嵊州被誉为中国小吃文化名城、浙江省小吃文化之乡,以小笼包、榨面和年糕为代表的百余种小吃美食,不仅吸引长三角地区的游客纷至沓来,还形成品牌打造共富特色产业。作为嵊州小吃的代表,当地近年来还通过举办全国邀请赛、开办农民培训学校、开拓电商销售、建立行业标准等举措,将已经成为省级非遗的嵊州小笼包打造成为集品牌化、多元化、专业化为一体的重要产业。据不完全统计,目前嵊州小吃从业者已超过8万人,3万余家门店遍布全国各地,年产值达110亿元左右。
本次氧气BAOBAO音乐节上,就随处可见本地特色美食“小笼包”的元素。何为“BAOBAO”?其寓意之一正是小笼包。音乐节借助时下超火的MBE设计风格,通过设计以小笼包为意向的海报,为每一位嵊州和本次音乐节的人们带来强烈觉冲击。饱了眼福更要饱口福,在音乐节现场还有美食市集品牌商家现包现蒸的各种口味小笼包,并设计BAOBAO挑战赛,通过互动游戏寻找最会吃、最爱吃、最快吃的BAOBAO达人。此外,美食市集上还有春饼、年糕、榨面、糯米裹、羊骨头、鸡蛋烤饺等各类嵊州名小吃扎堆,嵊情家味,让人欲罢不能。
音乐和美食之外,位于嵊州艇湖城市公园的活动现场还设立非遗文创区:剡溪夜集和万象潮嵊市集。地方特色产品琳琅满目,让人流连忘返。嵊州非遗产品嵊州竹编造型多样,精美实用。嵊州根雕题材广泛,雕刻精巧,可谓“七分自然三分雕,神形兼备胜天巧”。嵊州红茶工艺精湛,香气高长,滋味醇厚,深受年轻人喜爱。
在清凉冰工厂区,冰饮、冰果、冰西瓜……各式冷饮冰品赶走夏日“热浪”。在露营区,打开天幕,躺在舒适的充气沙发上,听着音乐,和志同道合的“蓬”友快意徜徉。现场还设置年轻人互动内容,比如和“小笼人”-羊骨头榨面绍兴男女模特儿爆炸姿势合打卡,朋友圈秀一波;参加水枪大战,共享喜悦,找寻放肆的快乐。好听、好吃、好玩,让人沉浸在“过节”的热闹氛围中。除了线下,在线上,浙江省重大文化传播平台Z介,打造音乐节元宇宙空间,沉浸式感受音乐节现场氛围,体味不同于现场的酷炫体验。
作为万年文化小黄山、千年剡溪唐诗路、百年越剧诞生地,嵊州历史文化底蕴深厚。音乐节现场,设计传统文化元素,偶遇穿着古装擦肩而过的卖货郎,邂逅一场越剧快闪。
今年以来,人们的消费信心和消费潜能加速释放,文旅行业也在全方位破圈、重塑、融合。本次音乐节的成功举办,是嵊州积极响应国家有关“进一步释放消费潜力,促进消费持续恢复”号召的重要举措,也折射出当地聚力旅游回暖攻坚的决心和文旅消费市场的蓬勃活力。嵊州也抓住举办音乐节契机,整合资源,带动音乐节消费转化,推出凭音乐节门票可享受住宿、餐饮打折,专属购物折扣及十大景区免票等优惠措施。通过创新打造“音乐节 +产业”模式,加快文旅和区域特色产业融合,助推嵊州小吃产业出圈出彩,助力嵊州打造现代化县域实践样板。
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